Es ist unser erstes Video und ich hatte mit diesem Video einige Fragestellungen verknüpft. Gleichzeitig habe ich bei Martin Mißfeldt nach gelesen, was man beachten muss, um ein Video erfolgreich in YouTube & Co. an den Start zu bringen und einen Stickzettel aufgestellt.
Sassnitzer Boote (1) Aquarell von FRank Koebsch (c)stolze Möwen (c) Aquarell von FRank Koebsch
Vielleicht werden Sie sich fragen, was soll so ein Aufwand für ein kleines Video über Malerei. Nun mit dem Video will ich ganz einfach ausprobieren, ob und wie das Medium Video sich für uns als Marketinginstrument eignet.
Um dieses zu messen, war ich so dreist und habe für unser Video sogar Kennzahlen als Ziele definiert. Ich wollte, 750 Klicks in sechs Wochen erreichen und habe diese Ziele im Vergleich zu anderen Videos definiert.
Nun offensichtlich habe ich nicht alles falsch gemacht, denn bereit nach 16 Tagen hatten wir über 622 Klicks erreicht und so wird unser Video wohl die Zielstellung für die ersten 6 Wochen erreichen. Da der Start eines Videos im Wesentlichen von der Vernetzung abhängt, sprich auf wie vielen Seiten mit vielen Zugriffen kann man sein Video präsentieren, habe ich hierauf den Schwerpunkt gelegt. Alle anderen Faktoren für die Suche in Google oder die YouTube Suche greifen später und auf lange Zeit.
Seiten von denen auf unser Video zu gegriffen wurde
Was mich natürlich brennend interessierte ist, von welcher Seite kamen die Besucher und von welchen Seiten sind auch in Zukunft weitere Klicks zu erreichen.
Auf unser Video wurde von 24 Seite aus zu gegriffen, wobei aber nur wenige Seiten das Potential haben, auch weiter für stetigen Zuwachs zu sorgen. Hinzu kommen noch 19 Zugriffe über Google und 28 Zugriffe über YouTube Suchfunktion.
Dieser Anfangserfolg hat des Videos auch eine Anzahl von Kommentaren eingebracht, über die wir uns gefreut haben. Hier habe ich aber wohl einen entscheidenden Fehler gemacht. Ich habe eine Auszeichnung für unser Video verspielt. 😉 Auf Grund der vielen Kommentare in den ersten Tagen, hatte das Video zweitweisebis zu zwei Auszeichnungen:
heiß diskutiert (diese Woche) in der Rubrik Reisen & Events
meist gesehen (heute) in der Rubrik Reisen & Events
Die Auszeichnungen von YouTube sind flüchtige Schätze
Nun ich habe natürlich zeitnahe alle Kommentare einzeln beantwortet, so dass YouTube etwas zu zählen hatte. Auszeichnungen sind flüchtig, da sie auf Tage oder Wochen begrenzt.
Aber dann nach ein paar Tagen geschah es. Irgendwie funktionierte die Kommentarfunktion bei einigen Besuchern wohl nicht richtig und ich fand zu zwei Kommentare jeweils drei unvollständige Bruchstücke. Damit alles hübsch und ordentlich bei unserem Video aussieht habe ich natürlich die Bruchstücke gelöscht und so mit die Anzahl der Kommentare, die YouTube zählt um sechs verringert. Seit diesem Zeitpunkt hat unser Video keine Auszeichnung mehr. Wie groß die Auswirkungen auf die Anzahl der Besucher war, ist unklar.
zeitliche Verteilung der Aufrufe für unser erstes Video
Da sich ein Video mit Aquarelle und Pastelle nicht für virale Ansätze eignet, wird sich nach diesem guten Start die Anzahl der Besucher minimieren, bis es durch mehrere ähnliche Videos weiter geleitet wird. Ob das klappt? Ich bin gespannt.
Da sich ein Video mit Aquarelle und Pastelle nicht für virale Ansätze eignet, wird sich nach diesem guten Start die Anzahl der Besucher minimieren, bis es durch mehrere ähnliche Videos weiter geleitet wird. Ob das klappt? Ich bin gespannt.
P.S.: Wenn Sie das Video noch nicht gesehen haben, schauen Sie doch mal rein.
Aquarelle, Pastelle und Fotos von Rügen - Bilder vom Meer & mehr
P.S. S.: Wenn Sie das Thema interessiert, hier finden Sie die bereits veröffentlichen Artikel zum Thema Video.
Nach dem letzten Artikel SEO für Videos ???habe ich mich mal auf die Pirsch gemacht und mir ein paar Videos
SEO für Video nach Martin Mißfeldt – ergänzt
herausgesucht, um den Spickzettel zu überprüfen. Diesen Spickzettel habe ich auf der Basis des Beitrages Videos optimieren für youTube – Checkliste für Video-Seo von Martin Mißfeldt erstellt. Wie bin ich vorgegangen? Nun ich habe mir eine kleine Stichprobe von Videos, die vorhandenen Informationen angeschaut und in einer Tabelle Vergleich von Videos auf Basis der SEO Daten von Martin Mißfeldt durch FRank Koebsch gegenüber gestellt. Ich war auf die Ergebnisse gespannt. Auch wenn von Anfang an klar war, dass ich mit einer so kleinen Stichprobe nicht herausfinden kann, welcher Punkt, welche Auswirkung auf die Klickrate hat, ging es für mich als Greenhorn im Bereich Video und Portale darum, ganz einfache Fragen zu beantworten:
Welche Dinge kann ich als Laie einfach realisieren?
Wie bringe ich demnächst meine Videos erfolgreich an den Start?
Was sind erfolgreiche Videos?
Ich habe nur die Daten genutzt, die ich direkt aus YouTube erhalten konnte, ohne die virale Verbreitung mit anderen Tools
Statistik Button YouTube
kontrolliert habe. Die Daten werden angezeigt, wenn man den Button rechts neben der Anzeige der Aufrufe bedient. Vgl. Bild Nicht für alle Videos sind diese Daten zugänglich. Also habe ich für meine Stichprobe nur Videos gewählt, bei denen ich die Daten auswerten konnte. Auch sind die angezeigten Daten nicht vollständig aber sie geben bereits eine gute Orientierung.
Zur Auswertung habe ich Künstler mit unterschiedlichem Bekanntheitsgrad ausgewählt. Ich habe versucht immer ein erfolgreiches und ein weniger erfolgreiches Video ein und desselben Künstler gegenüber zu stellen, um dann einen direkten Vergleich zu haben. Es ist Fakt, dass ein international bekannter Künstler gegenüber einem „nur“ regional bekannten Künstler einen Vorteil hat, denn mit steigender Bekanntheit steigt auch die Wahrscheinlichkeit für den Zugriff. Die angegebenen Klickraten beziehen sich auf einen Tag Mitte August 2010.
Welches Video hat die meisten Zuschauer ?
Aber die „Analyse“ zeigt, dass „relativ“ unbekannte Künstler Ihre Videos sehr erfolgreich positionieren können. 😉 Hier die verbale Zusammenfassung der Kenndaten. Die Daten der Stichprobe finden Sie in dieser Tabelle.
Videotitel
Das Beispiel von Hans Bruckner zeigt, welchen Einfluss der Titel eines Aquarells haben kann. Er hatte aufgepasst und das nötige Quäntchen Glück für eines seiner Videos den Titel „Aquarell“ wählen zu können. So ist sein Video „Aquarell“ sehr erfolgreich und hat eine deutlich höhere Klickrate selbst im Vergleich mit Bernhard Vogel, Gerhard Hillmayr und Andreas Mattern.
Ein schlechtes Beispiel ist das Video „BV Overview“. Den Titel kann nur ein Insider entschlüsseln, Suchmaschinen sind machtlos, denn es keine Tags und auch keine Beschreibung. Die Quittung ist klar, eine für vernichtend geringe Klickrate von ca. 440 Klicks für ein Video von Bernhard Vogel. 😉
Dateiname (identisch zum Videotitel)
Ich habe keinen Weg gefunden den ursprünglichen Dateinamen in YouTube zu finden.
Tags müssen den Titel beschreiben
Eine ganz klare Sache – denn keine Suchmaschine sieht sich Videos an. Aber auch wenn man das o.g. negative Beispiel bei Seite lässt sind die Tags nicht bei jedem Video so gewählt, dass sie den Titel vollständig beschreiben. Genauso schlimm ist, dass die Keyworddichte in der Beschreibung nicht optimal ist. In der Beschreibung wird oft versucht mehr zu transportieren, als im Titel. Dieses ist nicht schlimm, wenn denn in der Beschreibung Bezug auf den Titel genommen wird und die Tags Titel und Beschreibung unterstützen.
Beschreibung
Für Suchmaschinen ist die Beschreibung im ersten Moment viel interessanter als für die Menschen. (Vgl. Ausführungen zum Thema Keyword). In der Analyse verwundert es denn auch nicht, dass erfolgreiche Videos oft auch eine gute Beschreibung haben.
Ich kenne keine Menschen, die Videos aussuchen, in dem Sie Beschreibungen lesen. 😉 Nun Menschen lesen Beschreibungen nur, wenn ihnen ein Video gefällt und sie mehr wissen wollen über den Künstler, das Thema und und…
Keyworddichte
Wenn es Unterschiede zwischen den beiden Videos eines Künstlers gibt, dann hat das Video mit der höheren Klickrate die bessere Keyworddichte.
Integration von Links
Wenn es Unterschiede zwischen den beiden Videos eines Künstlers gibt, dann wurde in der Beschreibung des Videos mit der höheren Klickrate mindestens ein Link integriert.
Kategorie
Ob die Kategorie einen Einfluss war nicht erkennbar. Aus meiner Sicht sind die Kategorien sowie so zu grob gerastert und damit wenig aussagekräftig.
Format HD 16 : 9
Die angeschauten Videos haben alle noch keine HD Qualität HD 1920 x 1080 (1080p) oder 1280 x 720, wie von VouTube vorgeschlagen. Nun ja aus meiner Sicht sicher auch ein Bandbreiteproblem….
Dauer ca. 3 min
Nun viele Videos (auch sehr erfolgreiche) waren länger. Ob Sie bis zum Ende geschaut werden, hängt neben der Erwartung des Betrachters von der Dramaturgie und der Dauer ab. Lange Videos haben Ihre Nachteile.
Animation des Textes auf den Startseiten
Dieses war eine Empfehlung von Martin Mißfeldt und den Einstieg für den Betrachter zu versüßen. Ob es wirklich hilft? Nun wenn Videos der gleichen Künstler unterschiedliche Klickrate haben, dann hat das Video mit einem animierten Text die besseren Ergebnisse.
Wasserzeichen im Video
Dieses soll zum Schutz des geistigen Eigentums sein und hat als für die Suchmaschinen nicht lesbare Information auch keinen Einfluss auf die Klickrate.
Vernetzung in YouTube-Community
YouTube als ein SocialNetwork funktioniert wie alle anderen SocialNetworks auch. Wer viel kommentiert, favorisiert, abonniert, … wird von den Menschen, die diese Video eingestellt haben oft auch mit einem Kommentar belohnt und weiterempfohlen. Wobei nach meiner Beobachtung YouTube das SocialNetwork mit der am wenigsten ausgeprägten Bewertungs- und Kommentier Kultur ist. Dabei viele Kommentare, viele Empfehlungen senden das Signal, dieses Video ist klasse, besonders aktuell oder der …
Abonnenten
Abonniert werden die Videos eines Accounts / eines Künstlers. So besteht hier die Kunst darin den Betrachter mit irgendeinem Video zu locken. Damit ist ein Vergleich zwischen den Videos eines Künstlers nicht möglich. Klar ist auch, dass die Künstler mit der höchsten Klickrate auch die meisten Abonnenten haben.
Kommentare, Bewertungen, Favoriten
Das Ergebnis ist ganz eindeutig. Vergleicht man die beiden Videos der Künstler untereinander, hat immer das Video mit der größten Klickrate, auch die größere Anzahl der Kommentare, Bewertungen, Favoriten. Oder umgekehrt? 😉
Auszeichnungen
Keines der untersuchten Videos hat eine Auszeichnung bekommen. Die Ursachen scheinen klar zu sein, denn es gibt keine nationale Bewertung und die Kategorien sind zu grob. Oder ??? 😉
Anzahl der ähnlichen Videos
Ich habe vor dieser Auswertung, der Anzahl der ähnlichen Videos eine recht große Bedeutung bei gemessen, denn die ähnlichen Videos werden als Empfehlung dem Zuschauer angeboten. Aber die Auswertung zeigte, dass es nicht so sehr auf die bloße Anzahl der ähnlichen Videos ankommt. Nicht in jedem Fall weißt das erfolgreichere Video eines Künstlers auch die größere Anzahl der ähnlichen Videos aus. Hier spielt also auf jeden Fall die „Qualität“ der ähnlichen Videos an.
Videoantworten
Alle untersuchten Videos haben keine Videoantwort erhalten. Nun hierzu muss man wissen, dass man sein hochgeladenes Video nur einmal an einen Kommentar als Videoantwort anhängen kann. Da der Einfluss der Videoantworten groß sein soll, gehen einige dazu über sein zweites Video an das erste zu hängen, das dritte an das zweite… 😉 Ob es hilft vermag ich nicht zu sagen.
Multiplikatoren gewinnen
Klar die Idee hinter diesem Punkt ist, überzeuge Betreiber relevanter Seiten Dein Video zu zeigen. Je besser das Video zum Inhalt einer Seite passt, umso höher die Wahrscheinlichkeit, dass das Video angeschaut wird. Durch die Bereitstellung von Videos und beschreibenden Content kann die Seite interessanter werden und so profitieren beide. Klar sollte man sich gut besuchte Seite aussuchen. Die Analyse zeigte aber, dass außer Martin Mißfeldt nur Bernhard Vogel eine Seite als Multiplikator nutzt, wobei in der Qualität der Multiplikatoren (Klickrate über diese Seite) schon riesige Unterschiede sind.
Präsentation im Social Network
Hier geht es ganz klar darum, sein Video über zusätzliche Kanäle zu zeigen, sei es über Facebook oder in eigenen Blogs und fremde Blogs einzubinden und darum auf sein Video hinzuweisen, z.B. über Twitter, Xing und und… Diese Auswertung gibt YouTube aber gar nicht her und lässt sich dann nur mit Tools zur viralen Verbreitung kontrollieren.
Nun aus der Stichprobe lässt sich eines ganz klar ableiten, derjenige der die Punkte des Spickzettels umsetzt, seine Erfolgschance für sein Video entscheidend steigert. In meiner Stichprobe gibt es im Bereich Video ganz klar zwei Gewinner, wenn man die Klicks als Maßstab ansetzt:
Hans Bruckner– der mit ganz einfachen Mittel, was die technische Realisierung und „regie“mäßige Umsetzung betrifft, ein sehr erfolgreiches Video positioniert hat.
und
Martin Mißfeldt, der mit seinem Wissen um SEO aber auch der Gestaltung von Videos und der Technik mehrere erfolgreiche Videos an den Start gebracht hat.
Mit diesem Wissen ausgestattet habe ich versucht, mein erstes Video zu präsentieren, ohne Ahnung von einem Drehbuch, den möglichen technischen Finessen, Bildübergängen, Schwenks u.a. zu haben. Mal sehen, wie sich das Video entwickeln. Wenn Sie Lust haben schauen Sie mal….
Aquarelle, Pastelle und Fotos von Rügen – Bilder vom Meer & mehr
P.S. Wenn Ihnen mein Video zu langweilig ist oder der Weg mit den vielen Stichpunkten zu mühselig ist, dann schauen Sie sich mal den folgenden Link an. Vielleicht gelingt Ihnen ja der ganz große virale Wurf – Die geheimen Strategien hinter vielen viralen Videos Viel Spaß 😉
Ich habe in meinen letzten Beitrag gefragt: Was macht ein Video bei YouTube erfolgreich? Ich habe nach Regeln für ein erfolgreiches Video, nach SEO für Videos gesucht. Im Web gibt es einige Artikel zu diesem Thema:
Meine Empfehlung zu diesem Thema sind die Beiträge von Martin Mißfeldt. Warum? Er hat beschäftigt sich mit dem Thema SEO für Videos auf Basis seiner sehr guten und erfolgreichen Videos im Bereich des Speedpaintings.
Auf dieser Basis hat er eine Menge Erfahrungen zu Positionierung von Videos. Martin Mißfeldt hat sich so zum „SEO Fuchs“ im Bereich Bilder und Video gemausert. In seinem Blog hat er Beiträge zu diesem Thema veröffentlicht. Der wichtigste für mich trägt den Titel Videos optimieren für youTube – Checkliste für Video-Seo. Auf dieser Basis habe ich für mich folgenden Spickzettel erstellt. Mit diesem Spickzettel bin ich auf die Pirsch gegangen… Denn die einzige Schwierigkeit bei der Umsetzung der Tipps von Martin Mißfeldt sehe ich für mich darin, dass ich nicht die Themen, Personen, Kultfiguren u.a. aufgreifen kann, die er im Bereich Speedpainting abbildet.
Damit sind wir bei einem weiteren Punkt, der über den Erfolg eines Videos entscheidet, der Inhalt, das Thema …. Nun manchmal sind erfolgreiche Video, Bestandteile von Marketing Kampagnen von bekannten Filmen, Musikgruppen, Fernsehsendungen. Hier eine Auswahl.
Aber manchmal sind es auch einfach gute Ideen, die sich im Sinne des viralen Marketings durchsetzen. Hier eines der bekanntesten Beispiele.
Aber wie kann man nun ein Video für das Thema Aquarellmalerei erfolgreich positionieren. Nun ist eine solche klasse Idee alles. Oder gibt es noch mehr, denn für das Gebiet Kunst und Aquarellmalerei gibt es nicht ein so großes Budget und auch in der Regel nicht den Kultstatus von Filmen oder Bands 😉 Also habe ich die Aussagen zum Thema SEO für Video versucht zu testen. Die Ergebnisse des Test zeige ich Ihnen demnächst.
Der Aufwand für ein gutes Video ist „recht“ hoch. Wenn dieses zu ist, warum sollte man ein Video über seine Malerei erstellen? Oft wird dann mit folgender Aussage geantwortet:
Ein Bild sagt mehr als tausende Worte – ein Video mehr als eine Million Worte.
O.k. Ein hoher Anspruch. Aber was sind noch Motivationsgründe ein Video zu erstellen? Aus Sicht des Künstlers soll es dem Zuschauer vielleicht einen besseren Einblick in die Malweise, in das Vorgehen, in die Auseinsetzung mit den Motiven geben oder auf eine Ausstellung aufmerksam machen oder, oder ….
Als ich mich mal bei YouTube & Co. zu den Suchbegriffen Aquarell oder Watercolor umschaute, stellte ich sehr schnell fest: Es gibt eine Menge Videos, die meisten haben ein paar hundert oder tausend Klicks und nur wenige sind wirklich erfolgreich, wie z.B.:
Was auffällt ist, erfolgreiche Videos mit mehr als 100.000 Clicks sind grundsätzlich englische Videos, meist amerikanische. Aber auch wenn man sich englische Videos oder deutsche Videos anschaut, gibt es deutliche Unterschiede. Aber was macht diese Unterschiede aus?
Sind es die Videos der bekannten Künstler die am erfolgreichsten sind? Z.B. von Bernhard Vogel er im deutschsprachigen Raum genauso angesehen und bekannt ist, wie in Groß Britannien.
Sind es aufwendig produzierte Videos mit speziellen Effekten oder besonderen Inhalt?
Oder gibt es Regeln für besonders erfolgreiche Videos?
….
Nun bei der Klärung der Frage: Was macht ein Video erfolgreich? bin ich auf eine Reihe von Artikeln im WEB gestoßen, die sich mit der Optimierung von Video für YouTube & Co. beschäftigen. Hier taucht der Begriff „SEO für Videos“ auf. Was verbirgt sich hinter diesen Begriffen und Regeln für erfolgreiches Video? Ich mache mich weiter auf die Spur ….
